Hootsuite empieza en $99/usuario/mes (facturación anual) o $149/usuario/mes si pagas mensualmente. Ya no tiene plan gratuito. Y con una valoración de 1,5 estrellas en Trustpilot causada por quejas de facturación, mucha gente está buscando alternativas.
Probamos 8 de ellas. Esto es lo que cada una cuesta realmente, qué hace bien y quién debería usarla.
Por qué la gente deja Hootsuite
Tres razones se repiten constantemente:
- Precio. $99/usuario/mes es el mínimo. Un equipo de 3 personas en el plan Advanced paga $747/mes. Son $9.000 al año por una herramienta de programación.
- Facturación por puesto. Cada miembro del equipo multiplica tu coste. Esto arruina la economía para agencias y equipos en crecimiento.
- IA que solo escribe textos. OwlyWriter genera textos. No crea imágenes, no genera vídeo, no gestiona tu bandeja de entrada y no aprende tu voz de marca.
Hootsuite sigue funcionando para empresas con grandes presupuestos e integraciones profundas. Pero para todos los demás, aquí están las mejores opciones.
1. SonetHub — La mejor opción para gestión de redes sociales con IA
Precios: Free (€0) | Starter €15/mes | Growth €29/mes | Pro €59/mes | Business €129/mes
SonetHub está construido de forma diferente a cualquier otra herramienta de esta lista. No hay un panel de control tradicional: la IA es toda la interfaz. Describes lo que necesitas en una conversación y se encarga del resto: escribe el texto, genera imágenes o vídeo, formatea cada publicación para la plataforma de destino y programa todo.
Eso no es un truco. Es un flujo de trabajo fundamentalmente diferente. En vez de navegar por un compositor, seleccionar plataformas, escribir textos, buscar imágenes y programar manualmente, escribes un mensaje y revisas el resultado.
Lo que destaca:
- La IA genera texto, imágenes y vídeo, no solo textos
- Memoria de marca que aprende tu tono y estilo a partir de tus ediciones con el tiempo
- Bandeja de entrada con IA que clasifica mensajes directos por importancia y redacta respuestas
- Precio plano sin cobro por puesto. El plan Pro de €59/mes incluye 5 miembros de equipo
- Soporta 9 plataformas: Instagram, Facebook, X, LinkedIn, Threads, TikTok, YouTube, Pinterest y Bluesky
- Con sede en la UE (entidad legal española, nativo en RGPD)
Dónde se queda corto:
- Producto más joven con un ecosistema de integraciones más pequeño que los veteranos
- No está diseñado para departamentos de marketing empresarial de 500 personas
Ideal para: Creadores, freelancers, pequeños negocios y agencias que quieren que la IA haga el trabajo pesado en vez de solo sugerir textos. Especialmente si gestionas múltiples cuentas y te niegas a pagar por puesto.
Plan gratuito: Sí — 3 cuentas, 10 publicaciones/mes, acceso completo al chat con IA.
2. Buffer — La mejor opción por simplicidad y para principiantes
Precios: Free | Essentials $5/canal/mes | Team $10/canal/mes
La fortaleza de Buffer es que es extremadamente sencillo. Si quieres una interfaz limpia, programación básica y no necesitas analíticas avanzadas ni gestión de bandeja de entrada, Buffer es la herramienta que no se interpone en tu camino.
El precio por canal es transparente y asequible para cuentas pequeñas. 3 canales en Essentials cuestan $15/mes. Pero escala linealmente: 10 canales llegan a $50/mes, y 20 canales en el plan Team suponen $200/mes. Eso se acumula rápido para agencias.
Lo que destaca:
- Genuinamente fácil de usar, curva de aprendizaje mínima
- Soporta 12 plataformas incluyendo Threads, Bluesky, Mastodon, Pinterest y Google Business
- AI Assistant incluido gratis en todos los planes (genera textos, ajusta tono, traduce)
- Excelente soporte de plataformas, añaden nuevas redes rápido
Dónde se queda corto:
- Sin bandeja de entrada unificada para mensajes directos
- Las analíticas son básicas comparadas con Sprout Social o Agorapulse
- La IA solo genera texto, sin creación de imágenes ni vídeo
- El precio por canal se vuelve caro a escala
Ideal para: Creadores independientes y pequeños negocios que quieren una herramienta de programación sin complicaciones y no necesitan gestión de bandeja de entrada ni analíticas profundas. Si gestionas 3-5 cuentas y quieres algo asequible y limpio, esta es.
Plan gratuito: Sí — 3 canales, 10 publicaciones programadas por canal.
3. Later — La mejor opción para marcas visuales en Instagram y TikTok
Precios: Starter $25/mes | Growth $50/mes | Scale $110/mes (anual: $18,75 / $37,50 / $82,50)
Later empezó como herramienta de programación para Instagram y todavía se nota. El planificador visual con calendario de arrastrar y soltar es el mejor del mercado para planificar un feed visualmente coherente. Si la estética importa para tu marca (moda, gastronomía, viajes, diseño), la vista previa de cuadrícula de Later es genuinamente útil.
Se han expandido para soportar Instagram, TikTok, Facebook, X, LinkedIn, Pinterest, YouTube y Snapchat. La función Linkin.bio (una mini página de aterrizaje personalizable) es un buen complemento para dirigir tráfico desde Instagram.
Lo que destaca:
- Calendario visual de contenido y vista previa de cuadrícula de Instagram son los mejores de su clase
- Linkin.bio para convertir tu feed en una página de aterrizaje clicable
- Programación inteligente basada en horarios óptimos de publicación
- Analíticas sólidas de Instagram y TikTok
Dónde se queda corto:
- Sin plan gratuito, solo prueba de 14 días
- El plan Starter te limita a 30 publicaciones/mes para 1 set social, lo cual es ajustado
- Los créditos de IA son limitados y cuestan extra en los planes inferiores
- Sin bandeja de entrada social
Ideal para: Marcas visuales, creadores centrados en Instagram y negocios de e-commerce que se preocupan por cómo luce su feed en conjunto. Si Instagram o TikTok es tu plataforma principal y quieres un planificador visual, Later supera a todo lo demás aquí.
4. Sprout Social — La mejor analítica y reportes de nivel empresarial
Precios: Standard $199/puesto/mes | Professional $299/puesto/mes | Advanced $399/puesto/mes (facturación anual)
Sprout Social es la opción cara. Un usuario solo en el plan Standard paga $199/mes. Un equipo de 3 personas en Professional paga $897/mes. No es un error.
Pero si necesitas analíticas serias, funciones de cumplimiento normativo y reportes listos para presentar a directivos, Sprout Social cumple. Sus informes son pulidos y profundos. El complemento de escucha social (desde $999/mes adicionales) rastrea menciones de marca, sentimiento e inteligencia competitiva en toda la web.
Lo que destaca:
- Analíticas y reportes de primera clase, listos para presentación
- Escucha social y análisis de sentimiento (complemento de pago)
- Sólidos flujos de aprobación y herramientas de cumplimiento para industrias reguladas
- Prueba gratuita de 30 días (la más larga de esta lista)
Dónde se queda corto:
- El precio es brutal. La facturación por puesto hace que sea inviable para la mayoría de pequeños negocios
- La escucha social empieza en $999/mes encima de tu plan
- AI Assist genera textos pero nada más
- La relación valor-precio es la más baja de esta lista a menos que seas una empresa grande
Ideal para: Empresas medianas a grandes con equipos dedicados de redes sociales y un presupuesto real. Si tu CEO quiere informes mensuales pulidos y tu industria requiere flujos de cumplimiento normativo, Sprout Social justifica su precio. Todos los demás deberían buscar en otro lado.
5. Blaze.ai — La mejor para estrategia de contenido generada con IA
Precios: Free (limitado) | Starter $39/mes | Growth $85/mes (anual: $27 / $60)
Blaze.ai es una plataforma de marketing con IA que va más allá de solo escribir textos. Analiza tu marca, construye un plan de contenido de 12 meses y genera publicaciones específicas por plataforma con programación integrada. Si quieres que la IA gestione la estrategia de contenido, no solo la creación de contenido, Blaze es interesante.
El constructor de flujos de trabajo mueve el contenido desde el brief hasta la publicación con etapas de revisión configurables en cada paso. Eso es útil para equipos que necesitan un paso de aprobación humana antes de que nada salga publicado.
Lo que destaca:
- La IA construye un plan de contenido completo (qué publicar, dónde, cuándo) basado en tu marca
- Análisis de voz de marca y tono consistente entre plataformas
- Constructor de flujos de trabajo con etapas de aprobación
- Soporta Instagram, Facebook, LinkedIn, X, TikTok, además de Mailchimp y WordPress
Dónde se queda corto:
- Sin edición ni generación de vídeo, solo texto e imágenes
- Sin bandeja de entrada social ni gestión de mensajes directos
- El plan Starter solo soporta 3 cuentas y 1 usuario
- Menor soporte de plataformas (sin programación en Pinterest, YouTube o Threads)
Ideal para: Emprendedores y pequeños negocios que quieren que la IA piense estratégicamente sobre qué publicar, no solo cómo redactarlo. Si te sientes abrumado por la planificación de contenido y quieres una herramienta que te diga "publica esto el martes, esto el jueves", Blaze llena ese hueco.
Plan gratuito: Sí — funciones limitadas con prueba de 7 días de los planes de pago.
6. SocialBee — La mejor para reciclaje de contenido y programación por categorías
Precios: Bootstrap $29/mes | Accelerate $49/mes | Pro $99/mes (anual: ~$24 / $41 / $83)
La función estrella de SocialBee son las categorías de contenido. En vez de meter todo en una sola cola, organizas las publicaciones en grupos como "Educativo", "Promocional", "Detrás de cámaras" y "Comunidad". Defines con qué frecuencia debe publicarse cada categoría, y SocialBee gestiona la mezcla automáticamente.
Esto significa que tu contenido perenne se recicla sin que tengas que pensar en ello. Escribe un gran consejo una vez y se sigue republicando según un calendario. Para operadores en solitario que no pueden crear contenido nuevo cada día, es un salvavidas.
Lo que destaca:
- Programación por categorías con reciclaje automático de contenido
- Soporta 10 plataformas incluyendo Pinterest, Threads, Bluesky y Google Business
- Asistente de IA que genera ideas y variaciones de publicaciones
- Integración con Canva incorporada
- Prueba gratuita de 14 días, sin tarjeta de crédito
Dónde se queda corto:
- Sin bandeja de entrada unificada
- Las analíticas son adecuadas pero no profundas
- La IA solo genera texto, sin creación de imágenes ni vídeo
- La interfaz puede parecer abarrotada comparada con Buffer o Later
Ideal para: Propietarios de pequeños negocios y emprendedores que quieren maximizar una biblioteca pequeña de contenido. Si tienes 50 publicaciones geniales y quieres que roten en piloto automático mientras añades nuevas de vez en cuando, el sistema de categorías de SocialBee es exactamente lo que necesitas.
7. Sendible — La mejor para agencias que gestionan múltiples clientes
Precios: Creator $29/mes | Traction $89/mes | Scale $199/mes | Advanced $299/mes | Enterprise $750/mes (precios mensuales; ~15% de descuento anual)
Sendible fue construido para agencias desde el primer día, y se nota. El panel de marca blanca te permite conectar Sendible a tu propio dominio con los colores de tu marca, para que los clientes vean tu marca, no la de Sendible. Solo eso ya lo hace digno de consideración si diriges una agencia de redes sociales.
Programación ilimitada en todos los planes es un buen detalle. Los reportes son sólidos con plantillas personalizables, y las herramientas de colaboración (aprobaciones de cliente, permisos por rol, asignación de tareas) están bien diseñadas para flujos de trabajo con múltiples clientes.
Lo que destaca:
- Paneles de marca blanca, la única herramienta totalmente personalizable de esta lista
- Programación ilimitada en todos los planes
- Sólidas funciones de colaboración con clientes (aprobaciones, permisos, tareas)
- Soporta Facebook, Instagram, X, LinkedIn, TikTok, YouTube, Google Business, Threads y Bluesky
Dónde se queda corto:
- Sin plan gratuito, solo prueba de 14 días
- Sin soporte para Pinterest
- Las funciones de IA son básicas comparadas con herramientas más nuevas
- Los saltos de precio entre planes son pronunciados (de Creator a Traction es de $29 a $89)
Ideal para: Agencias de redes sociales que gestionan múltiples clientes y quieren reportes de marca blanca y paneles orientados al cliente. Si necesitas que tu herramienta parezca tu herramienta cuando los clientes se conectan, Sendible es la opción clara.
8. Agorapulse — La mejor bandeja de entrada social y gestión de comunidad
Precios: Free (limitado) | Standard $79/usuario/mes | Professional $119/usuario/mes | Advanced $149/usuario/mes (facturación anual)
Agorapulse tiene la mejor bandeja de entrada social de esta lista. Cada comentario, mención, mensaje directo y reseña de todas tus plataformas llega a un solo lugar, con etiquetas, filtros, respuestas guardadas y reglas de asignación. Si la gestión de comunidad es una parte fundamental de tu trabajo (responder comentarios, gestionar conversaciones, atender reseñas), Agorapulse lo hace eficiente.
El nuevo Report Studio te permite crear informes personalizados con métricas de arrastrar y soltar, y la función de seguimiento de ROI conecta el engagement social con tráfico web real y conversiones. Son datos útiles que la mayoría de herramientas en este rango de precio no proporcionan.
Lo que destaca:
- Bandeja de entrada social de primera clase con reglas de moderación, etiquetas y asignación
- Seguimiento de ROI que vincula el engagement social con resultados de negocio
- Report Studio personalizable
- Prueba gratuita de 30 días
Dónde se queda corto:
- Precio por usuario, los costes escalan con el tamaño del equipo
- Los perfiles sociales adicionales cuestan $15 cada uno más allá de los incluidos
- Las funciones de IA son limitadas comparadas con SonetHub o Blaze.ai
- El plan gratuito está muy restringido (3 perfiles sociales, 1 usuario)
Ideal para: Marcas y equipos donde la gestión de comunidad es la prioridad. Si pasas más tiempo respondiendo comentarios y mensajes directos que creando contenido, la gestión de bandeja de entrada de Agorapulse justifica el precio por puesto.
Plan gratuito: Sí — 3 perfiles sociales, 1 usuario, funciones básicas.
La tabla comparativa
| Herramienta | Precio inicial | Plan gratuito | Modelo de precio | Generación de contenido con IA | Bandeja social | Plataformas | Ideal para |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| SonetHub | €0 | Sí | Tarifa plana | Texto + imágenes + vídeo | Sí (con IA) | 8 | Gestión con IA |
| Buffer | $0 | Sí | Por canal | Solo texto | No | 12 | Simplicidad |
| Later | $25/mes | No | Por niveles | Texto (créditos limitados) | No | 8 | Marcas visuales |
| Sprout Social | $199/puesto/mes | No | Por puesto | Solo texto | Sí | 8+ | Analítica empresarial |
| Blaze.ai | $0 | Sí | Por niveles | Texto + estrategia | No | 5 | Planificación de contenido |
| SocialBee | $29/mes | No | Por niveles | Solo texto | No | 10 | Reciclaje de contenido |
| Sendible | $29/mes | No | Por niveles | Básica | Sí | 9 | Agencias (marca blanca) |
| Agorapulse | $0 | Sí | Por usuario | Básica | Sí (la mejor) | 8 | Gestión de comunidad |
Cómo elegir
Eres creador en solitario con poco presupuesto: Buffer (gratis o $5/canal) o SonetHub (gratis, con IA que realmente crea contenido).
Eres una marca visual en Instagram: Later. El planificador de cuadrícula y Linkin.bio lo valen.
Diriges una agencia: Sendible para paneles de marca blanca orientados al cliente, o SonetHub si el precio plano importa más que la marca blanca.
Necesitas analíticas profundas y reportes para directivos: Sprout Social, si el presupuesto lo permite.
Quieres que la IA haga el trabajo real, no solo sugiera textos: SonetHub. Es la única herramienta aquí donde la IA genera texto, imágenes y vídeo en una sola conversación.
Quieres reciclaje de contenido en piloto automático: SocialBee. El sistema de categorías es único y está bien ejecutado.
La gestión de comunidad es tu trabajo principal: Agorapulse. La bandeja de entrada social es la mejor del sector.
Quieres estrategia de contenido con IA, no solo contenido: Blaze.ai. Planifica qué publicar, no solo cómo redactarlo.
La conclusión
Hootsuite se ha puesto fuera del alcance de cualquiera que no sea una empresa grande. A $99/usuario/mes sin plan gratuito, está pidiendo precios de 2016 por una experiencia de 2016: un panel de programación con un generador de textos añadido.
Todas las herramientas de esta lista hacen algo mejor que Hootsuite a un precio menor. La elección correcta depende de lo que realmente necesitas. No pagues por funciones empresariales que nunca vas a usar.
Todos los precios no incluyen impuestos aplicables.